在元宇宙里卖酸奶，这个品牌太懂年轻人了！

从2021年开始，“元宇宙”这个新奇的概念名词一夜爆红，并迅速在全球范围内风靡起来。

作为与现实世界平行共存、相互融通的虚拟世界，元宇宙以技术革命为人们创造了前所未有的感官体验，成为大家精神桃源的同时，其所蕴含的场景和体验潜力也吸引了各路食品饮料企业进行战略布局。在打造元宇宙“人、货、场”的过程中，它们主要从以下几个维度着手：或创新品牌体验，或融合虚拟现实，或推动用户共创，力求与消费者建立更加真实、立体、紧密的链接，满足更多精神层面的喜好和需求。

食品板注意到，在复古风潮日益流行的当下，元宇宙也被赋予更多情感价值。前不久，纯甄酸奶与QQ小窝的梦幻联动就是一个鲜活案例：双方联手推出首个品牌合作定制小岛“解馋公社”，让产品魅力在元宇宙的世界里尽情释放，更穿越时光找回童年记忆，带来一场充满乐趣和创意的沉浸式美味体验之旅。

在线上，#元宇宙解馋公社开业啦#迅速登上微博，众多 KOL纷纷加入话题讨论当中，并以复古仿妆、体验解馋公社等方式，在互联网上掀起一波又一波回忆杀，掀起全民大讨论。截止目前，该微博话题的总阅读量已经高达2.7亿，讨论次数累计14.8万。与此同时，QQ小窝也在小世界发起#00后新次元酸奶小卖部#征集活动，每个人都可以化身主理人，将自己的小窝装修成甜心少女风、新中式国潮风、休闲新次元科技风等个性风格，并在自己的主场邀请三五好友举行派对，充分满足了Z世代强烈的社交需求。

用新产品去满足新需求，是各大品牌心照不宣的默契，但这也让很多人都忽略了一个很重要的事实，那就是：与其追逐年轻人，不如去吸引年轻人。一款真正成功的产品，不仅需要抓住年轻人的“胃”，更要赢得他们的“心”。当然，这并不是要求品牌单纯地去迎合年轻人的喜好，而是要找到一个情感支点，与他们产生情感共鸣和情绪共振。

美国作家大卫·福斯特·华莱士曾说过：“元宇宙像水，年轻人就是生活在水中的鱼群。”对于如今的年轻人来说，他们渴望表达自我，不被定义、追逐潮流和个性，是元宇宙时代的“原住民”，也是各大品牌争夺的核心目标。事实证明，纯甄馋酸奶联合QQ小窝打造解馋公社，带来一场高沉浸感、创新跨界、虚实交互的元宇宙独特体验，与年轻人建立起更紧密、更持久的情感链接。

不仅如此，解馋公社上线之后在行业内引发不小的轰动效应，并通过线上线下的沉浸式融入，获得了更为丰富立体的消费者认知，为渠道销量的爆发提供了强有力的赋能。可以预见，随着更多消费者进入解馋公社带动，势必纯甄馋酸奶产品销量和品牌声量的持续爆发，后续表现值得更多期待。