首届中国高原牧场鲜奶峰会在兰州市成功举办

8月17日，由国家奶业科技创新联盟、甘肃省乳品协会、甘肃省奶业协会主办，兰州庄园牧场股份有限公司承办的“首届中国高原牧场鲜奶峰会”在兰州召开。本次峰会以“高原生态 新鲜好奶”为主题，深入推进乳制品供给侧结构性改革，围绕高原鲜奶的优势展开讨论，旨在提高消费者对巴氏鲜奶的认知，开拓乳制品消费市场，促进相关企业健康发展。在本次峰会上，承办方庄园牧场还宣布启动优质乳工程申请。
本次峰会是庄园牧场确定了“牧场鲜奶”的品牌定位之后，举办的大型品牌公关活动，对于夯实企业的品牌定位、传播品牌价值具有重要战略意义。
公关活动之所以能够塑造品牌，是因为公关能够建立强大的影响力。通过高规格的公关活动，让品牌占据舆论的制高点，让消费者和经销商对品牌产生信任，有利于后续开展一系列营销活动。而与公关相伴的则是新闻报道，通过新闻传播，让品牌价值和影响力得到更广泛的传播，同时还将为后续的持续传播留下各种影像素材，产生持续的影响力。
中国高原牧场鲜奶峰会有以下看点值得借鉴：
一是公益性。要以行业、政府或第三方组织的名义主办，企业来承办。一方面提高了整个活动的规格，能够引起更广泛的关注；另一方面活动的公益性也避免了企业宣传的自说自话。
二是主题与品牌核心价值一致。公关活动就是要传播品牌核心价值。之所以要举办“中国高原牧场鲜奶峰会”，是因为庄园牧场地处青藏高原、黄土高原和蒙古高原交汇之处，高原牧场是庄园牧场重要的地域价值，而鲜奶则是庄园牧场为消费者提供的核心品类。同样，兰格格的核心价值是草原酸奶，草原酸奶大会就能够传递兰格格的核心价值；新希望的核心价值是新鲜，于是新希望就举办了中国好鲜奶新鲜盛典。
三是连续性。品牌建设不是一蹴而就的，需要持续的积累。因此，才会有兰格格连续三届举办草原酸奶大会，新希望连续七届举办新鲜盛典。