蒙牛不到半年时间频繁换帅，可否重振旗鼓？

2019年刚刚进入五月，不到半年时间，蒙牛乳业的董事长已经更换三次。 01、“换帅如换刀”？
据4月29 日蒙牛公告显示，陈朗获委任公司非执行董事、董事会主席、提名委员会主席及本公司战略及发展委员会主席，上任仅3个多月的于旭波辞任。
根据报告内容，因工作调动，于旭波已辞任蒙牛非执行董事、董事会主席、提名委员会主席及本公司战略及发展委员会主席，自2019年4月29日生效。
早在1月7日，蒙牛公告表示，马建平先生因工作调动，已辞任非执行董事、董事会主席等职位，由中粮集团总裁于旭波先生接任非执行董事及董事会主席，任期从2019年1月7日起为期三年。
据了解，在这之前，于旭波曾担任蒙牛董事会副主席、非执行董事至2016年9月。除了曾出任蒙牛董事会副主席职务之外，他还担任与蒙牛颇有渊源——现代牧业非执行董事、董事会主席至2017年3月。
1988年，于旭波加入中粮集团，并从2007年4月起任中粮集团有限公司总裁，曾先后出任中粮集团多个职位，包括中粮期货有限公司总经理、中粮集团副总裁等。从于旭波的任职履历来看，先后与中粮集团三任董事长搭班子，他被认为是中粮集团的“三朝元老”。
知情人士透露，以上两位董事长均为工作调动而辞任，这似乎与中粮集团内部混改有关。不过，蒙牛的董事长更迭似乎并不改长期战略方向，千亿目标持续在行。董事长更迭因工作调动原因而非控股方中粮集团因战略方向改变而更迭负责人，因此对于蒙牛乳业似乎影响并不大。
而此次接任的董事长，来自华润系陈朗。据了解，陈朗现为中粮集团有限公司副总裁及中粮我买网投资有限公司董事长，中国食品有限公司的非执行董事兼董事会主席，以及中国食品有限公司非全资附属公司中粮可口可乐饮料有限公司及中粮可口可乐饮料(中国)投资有限公司的董事兼董事长、华润啤酒(控股)有限公司执行董事兼董事会主席、山西杏花村汾酒厂股份有限公司董事会副董事长及战略委员会委员等。
此前，陈朗曾担任中国华润有限公司(前称中国华润总公司)的董事、华润万家有限公司的首席执行官、华润五丰有限公司及华润怡宝饮料(中国)投资有限公司的董事长，以及华润励致有限公司(现称华润燃气控股有限公司)的副主席兼行政总裁。
业内人士看来，第一大股东中粮集团于蒙牛而言，更多的扮演财务管理者的角色。具体经营则交给了总裁卢敏放。不过，亦有不少市场人士认为，此次陈朗任董事长，将配合卢敏放团队的改革，强强联手。 02、蒙牛的“前世今生”
1999年，蒙牛在内蒙古创立，诞生后的八年时间，曾超越了当时的乳业老大伊利，蒙牛的创始人是伊利的高管牛根生，在牛根生的带队下，蒙牛在2007年就以213.18亿元的销售额获得乳业的“霸主地位”。而同年，伊利的营业额只有193.06亿元。
时间到了2009年7月6日，中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权，中粮成为蒙牛的第一大股东。而在2011年，蒙牛的灵魂人物牛根生开始隐退，从此蒙牛业绩不温不火，昔日辉煌难再。
为了对伊利蹈厉奋发，2016年，卢敏放出任蒙牛总裁，随即对蒙牛进行了大刀阔斧的改革，让上下员工找到“狼性精神”，这也被外界称之为“卢式改革”。
蒙牛2018年财报显示，2018年全年收入近700亿元，同比增长14.7%；净利润30.43亿元，实现48.6%的高增长。
根据伊利股份的2018年年报，2018年度伊利实现营业收入789.76亿元，同比增长16.92%；归属于上市公司股东的净利润为64.52亿元，同比增长7.48%。
从蒙牛曾经的一度超越伊利又被反超，如今伊利蒙牛之间近百亿元的营收差距，蒙牛又该如何出牌？
近年来在营销上，伊利借助赞助《跑男》、《爸爸去哪儿》等现象级综艺娱乐节目，俘获无数消费者的心。业绩亦因此大幅飙升。令人唏嘘的是，十多年前蒙牛曾靠节目《超女》运用娱乐营销一举红遍大江南北。如今的蒙牛却要在营销上乘胜追击。不得不提的是，据传，蒙牛为了2018世界杯营销投入了20亿元。聘请梅西做代言，梅西还专门为蒙牛的宣传语“天生要强”拍了视频。始料未及的是，梅西止步于八分一决赛，淘汰赛零进球，无缘再赛意味着再无话题，蒙牛的梅西营销戛然而止。
不过，蒙牛在并购路上好像乐此不疲，2010年11月，蒙牛出手并购君乐宝乳业，以4.692亿的价格收购君乐宝51%股权。2013年6月，蒙牛以124.6亿港元的代价并购广东乳企雅士利，轰动国内奶粉业。2016年，蒙牛旗下公司雅士利以12.3亿港元并购连年亏损的多美滋中国。2017年，蒙牛增持主要奶源供应商现代牧业，截至目前仍持有现代牧业60%以上的股份。2018年12月，蒙牛再度出手中国圣牧，以3.034亿的成本收购其51%股份。收购后的现代牧业，在2018年亏损了4.96亿元，蒙牛收购的中国圣牧，亏损力度更大，在2018年上半年就亏损了10.67亿元。 与蒙牛的并购风不同的是，2019年3月，伊利收购了新西兰第二大乳业合作社Westland，在加强了对海外优质奶源掌控之后，伊利的奶源优势会否增强？
蒙牛在国际市场上与伊利也展开了“厮杀”，去年底，蒙牛在印尼西爪哇省勿加西县投资建立的乳制品工厂正式投产。而在第二天，伊利发布公告称收购泰国本土较大冰淇淋企业Chomthana。
据消息称，蒙牛并购后的企业，也在逐渐的整合复苏。一直以来，蒙牛的奶粉业务一直都是蒙牛的短板，雅士利和多美滋的常年亏损一直拖累蒙牛的业绩。而2018年以来，蒙牛奶粉业务实现营收60.17亿元，同比增幅近50%。
根据蒙牛业绩说明会指引，公司19年希望实现低双位数增长，OM提升0.5%，公司将力争收入业绩双达标，业绩弹性通过销售费用率降低、毛利率提升等方式实现。投资业务中，现代牧业受益奶价景气度和精益管理，有望继续减亏，VAT减税等效应若落地亦将对业绩有贡献。
国内品牌企业向上高端化PK外资，向下高性价比抢份额享受注册制红利，在新增人口不乐观的情况下，通过竞争开拓空间，但也面临较大的市场投入费用。
而从常温液奶及其他快消品的发展历程来看，产业集中过程往往伴随着头部企业的利润率提升。未来几年，低温、奶粉或许有望复制常温过去十年成长历程，保持第一梯队的公司有望在竞争突围中提升盈利。
在国家大力推进以生鲜乳为原料的“中国优乳质工程”的大背景下，曾以常温奶大肆攻城略地的蒙牛，下一步的去路又将如何？一切不妨交由时间去续写！